El comercio de las emociones: ejemplos frikis en el consumo de velas

Estados de devoción, horas de erótico romanticismo y ritos esotéricos se celebran a la luz de las velas. Las luces de cera, además de un artefacto funcional, se usan y proponen como un potente dispositivo para activar emociones de muy diverso signo. En este texto, que constituye un material para el debate, sugiero una mirada excéntrica y crítica hacia las oportunidades de negocio que han cubierto o creado necesidades de consumo en los últimos años. Intento des-velar cómo la lógica económica aprovecha las potencialidades emocionales de los diversos públicos –creencias, superstición, deseo, etc.- para obtener sustanciosos beneficios, entrando, en ocasiones, en contradicción con los presupuestos ideológicos de los proponentes.

Esmeralda Ballesteros Socióloga, Profesora No Permanente (Dto. Sociología IV UCM) y mujer elástica –ama de casa y madre-. Mis intereses de investigación se debaten entre la organización del trabajo en perspectiva de género, la didáctica de la estadística y la sociología visual..